讀懂兩會(huì )中的會(huì )展關(guān)鍵詞,掌握兩會(huì )的會(huì )展經(jīng)濟學(xué),對于會(huì )展企業(yè)把握未來(lái)發(fā)展方向有著(zhù)重要意義。而在這些具有地方經(jīng)濟“指揮棒”作用的政府工作報告中,許多地方都對會(huì )展有所著(zhù)墨。這些關(guān)于會(huì )展的描述,是地方政府對會(huì )展價(jià)值的認識和肯定以及對會(huì )展業(yè)的期許,也是會(huì )展業(yè)順勢而為、抓住發(fā)展良機的指引。
2024年廣東省和浙江省發(fā)布的政府工作報告中描寫(xiě)的會(huì )展業(yè)相關(guān)信息近乎一致:廣東強調,黨政機關(guān)要習慣過(guò)緊日子,堅持勤儉辦一切事業(yè),展會(huì )、論壇財政支出壓減一半以上;浙江亦強調,政府在過(guò)緊日子的同時(shí),嚴肅財經(jīng)紀律,嚴控一般性支出,大幅壓減論壇、展會(huì )、節慶等活動(dòng),把更多財力用在幫企業(yè)、促發(fā)展、惠民生上。
“大幅”“壓減”“嚴肅”“嚴控”,在某種程度上意味著(zhù)政府層面對會(huì )展業(yè)發(fā)展的“態(tài)度”。不過(guò),報告里提到的“壓減”,應該指壓減政府主導型的論壇、展會(huì )、節慶等活動(dòng),而非商業(yè)性論壇、展會(huì )、節慶等活動(dòng)。并且這也并非政府首次提出類(lèi)似的內容,因此不必對此過(guò)分擔憂(yōu),這一政策并不會(huì )對會(huì )展業(yè)市場(chǎng)秩序產(chǎn)生重大影響。
有業(yè)內人士認為,廣東和浙江兩個(gè)經(jīng)濟大省主要是意識到了往日政府主導型展會(huì )活動(dòng)過(guò)于鋪張浪費,遠沒(méi)有達到預期目標,“面子工程”“形式主義”太嚴重。兩省的提法對于凈化會(huì )展環(huán)境有一定的積極意義。政府展項目在市場(chǎng)中占據相當重的比例,各地的項目中不乏一些社會(huì )效益和經(jīng)濟效益差的項目,占用了大量的財政資金和政府資源,清理一批效果不佳的政府展以及一些形式大于內容的冗余會(huì )議,將有限的財政資源向重大優(yōu)質(zhì)項目?jì)A斜,也有利于培育地方品牌項目。
雖然說(shuō)被壓減的大多數是政府主辦的展會(huì )以及體制內的各類(lèi)會(huì )議活動(dòng),但是這依然會(huì )對部分會(huì )展企業(yè)尤其是以接待政府型會(huì )議、展覽為主的MICE服務(wù)企業(yè)造成負面影響,包括酒店方、專(zhuān)業(yè)的會(huì )議PCO、展覽搭建企業(yè)等。這部分以政府為甲方的服務(wù)機構可能面臨著(zhù)訂單數量下滑、甲方預算下降等難題。這也將進(jìn)一步加速會(huì )展企業(yè)業(yè)務(wù)結構的調整。在行業(yè)內部,有很多企業(yè)依賴(lài)于政府項目而生存,業(yè)務(wù)類(lèi)型和客戶(hù)類(lèi)型都較為單一,這不利于企業(yè)的發(fā)展。當市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí),企業(yè)需要及時(shí)做出調整,否則將被市場(chǎng)浪潮淹沒(méi)。
當然,部分政府型展會(huì )項目的壓減也會(huì )讓出部分市場(chǎng)空間,可以讓市場(chǎng)化的力量進(jìn)入,這對于商業(yè)辦展機構將帶來(lái)一定的利好。
廣東和浙江“把好刀用在刀刃上”的做法值得其他省市借鑒。不過(guò),凡事都要講求一個(gè)“度”。“大幅壓減”并非“一刀切”,而是在良莠不齊的政府展中進(jìn)行大掃除,嚴格把好質(zhì)量關(guān),清掉低端、劣質(zhì)的展會(huì ),留下真正高質(zhì)量、有存在價(jià)值的政府主導型展會(huì )。但是,根據以往的經(jīng)驗,此類(lèi)清理運動(dòng)在具體執行過(guò)程中很容易遇到一刀切的情況。尤其是一些部門(mén)存在著(zhù)一定的懶政思維,為了向上級交差,不調查分析具體情況而是運動(dòng)式地一窩蜂叫停。這會(huì )對市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響,各地需要謹防出現這種情況。
或許,廣東、浙江深切地意識到,既當裁判員又當運動(dòng)員的政府機構并非合理,應該把會(huì )展市場(chǎng)還給專(zhuān)業(yè)會(huì )展機構,讓他們自主競爭、健康有序地發(fā)展;政府機構只要當好老師和管理員就行,剩下的留給市場(chǎng)。
總體上來(lái)看,近年來(lái)國內的政府主導型展會(huì )還是呈現逐漸增多的趨勢,希望浙江和廣東能夠引領(lǐng)一個(gè)政府展精簡(jiǎn)化的新潮流,同時(shí)政府展也能在壓減過(guò)后走上一條高質(zhì)量發(fā)展之路。